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安夏解釋道：「你可以調查一下我們的主流消費者是怎麼發財的，以及他們的心態。越是真土財主、暴發戶，他們越不想讓人說他們是。」
吳凱還真去調查了一下，他發現在百貨商場裡買行動電話的人，從一開始的明顯土味標，從不講究衣著，變得西裝襯衫小皮鞋了。
儘管身上還是有土味，至少看出他們在努力讓自己改變。
從吃飯的時候往桌子上立一塊大磚頭的直白，變成了「不經意的低調奢華」。
奢華還是要奢華的，而且要有掌控一切，睥睨天下的感覺。
吳凱本想就這樣把自己的人類觀察報告寫給安夏，想起安夏曾在會上說過：
「調查要擴大到足夠的樣本，不要身邊即世界。你以為每個人都這樣，可能只是你身邊的每個人都這樣，跳得高聲音大就會讓人誤以為他們是主流，其實大多數人是沉默的，遇到不滿意的時候，他們會默默離開，連改正的機會都不給你。」
想要做擴大調查，就得找專業的調查公司，可是調查要錢。
吳凱問了幾家的價格，十分捨不得。
紫金公司為了權責明確，也省得各個項目組之間扯皮，有些費用是嚴格劃分責任的，市場調查費用屬於營銷費用，每個項目組自己花自己的。
賺到錢以後，也是各項目組單獨計算，杜絕拉胯部門蹭高盈利部門的錢。
吳凱在電腦城賣電話機的時候，也沒調查那麼多，就隨便抓幾個人問，然後就拍板決定了，往往效果還不錯。
他從來沒覺得做決定這麼艱難。
他盯著調查公司的報價，一份調查表要付二十塊，照安夏的要求，需要調查不同城市的中高收入人群，全國加在一起要訪問五千人。
十萬塊！
一個調查，就要花掉十萬塊。
調查結果，極有可能跟他一拍腦袋想的一樣。
十萬塊，只是買一個相同的決定，值得嗎？
吳凱還在猶豫的時候，安夏問他調查做得怎麼樣了。
他沒有隱瞞自己的猶豫，也說出了顧慮。
「你這一生產，就是幾百萬甚至幾千萬，上億，要是因為沒有做調查就生產，造成滯銷，那就不是十萬塊的事了吧？」
安夏充分理解人有自己的消費觀，她也要讓吳凱知道有些錢是必須花的。
哪怕只是買一個佐證自己觀點的結論。
安夏的話其實已經不是建議，而是要求了，她要求有足夠的用戶調查數據，才能進行用戶畫像。
年齡、身份、習慣、使用環境、訴求……
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